锐意网中国说唱三国杀

96 2020-10-08 21:02

四年后的说唱,从一家独大变成三分天下。

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  今年夏天的说唱迎来一个新的高潮。

  对于今年的说唱综艺而言,只有B站是在初次涉足自制说唱领域。他的对手爱奇艺,四年间从创业布局到加深产业链,爱奇艺深耕说唱领域已取得不错的发展。而芒果台自制的《说唱听我的》,则是网络说唱比赛Lisen up的升级版。

  从爱奇艺的一枝独秀,到如今的三分天下。表面是三档节目在争夺流量,其实是三个平台围绕说唱文化展开的一场博弈。

  说唱领域布局的博弈

  从战略布局来看,B站的确需要说唱来帮助其完成商业布局。以小破站为称的B站在很多年内一直面临盈利的困境。这虽是视频平台的统一困境,但对于坚持不接受贴片广告的B站而言,盈利和商业化更是难上加难。截至到今年第二季度B站已经连续九个季度亏损,如何挽回局面是B站最大的任务,也是其尝试商业化的重要原因。

  B站CEO陈睿曾表示要让B站出圈,不再局限于二次元文化的B站,近年来的动作确实很多。开始制作纪录片、办跨年晚会、自制综艺等。今年B站迎来了第一档自制S+网综《说唱新世代》。

  此次B站涉足说唱领域,不仅是B站看上了说唱,也是说唱拥抱B站。

  在B站官方正式做说唱之前,说唱就早已在平台上UP主之间流传。B站的UP主最为出名的就是剪辑鬼畜视频,不少说唱都因在B站上的再次创作而更加出圈。在平台上涌现出火上微博热搜的Rapper吴一凡,他将鲁迅的作品改编成rap。某幻君和老番茄合作的说唱视频获千万点击量。B站一直主打年轻人喜爱的内容,说唱文化的特色又和B站的受众形成了契合。

  对于年轻人喜爱说唱文化和对说唱的高接受度而言,爱奇艺确实做出了很大贡献。

  爱奇艺对于说唱可谓是孤注一掷,2016年爱奇艺高级副总裁陈伟公开表示布局超级网综,将最大的资源砸在某一垂直领域上。自制综艺《中国有嘻哈》便是爱奇艺第一个在超级网综方面的涉水。

  爱奇艺创始人、CEO龚宇曾公开表示,在当时爱奇艺所有的渠道、资源都必须做好准备为说唱让路。

  举全平台之力打造的《中国有嘻哈》并没有让工作人员失望,第一季12期总播放量超32亿,总决赛当天新浪微博热搜前50中有30多个热搜和这档节目有关。如今四年的说唱节目为爱奇艺带来了巨大的广告收入,据公开报道显示第一季的广告费用高达5.4亿。而上一个火爆全网的选秀类节目《中国好声音》第一季的广告费用止步3亿。

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  从现在的视角来看,爱奇艺当时孤注一掷,2亿多的制作成本70多个机位的投资正确的。

  同样注重超级网综概念的芒果台,也是爱奇艺在今年迎来的第一个说唱对手。

  芒果台在很长一段时间内一直都是内娱综艺的天花板,也是选秀类节目的鼻祖。早在2004年就推出了具有划时代意义的素人选秀节目《超级女声》,2006年举办《快乐男声》并捧红了李宇春、张靓颖、张杰、华晨宇等一票实力唱将。

  不仅于此,芒果台一直持续探索小众且垂直领域的文化,从《爸爸去哪》、《妈妈是超人》、《真心话大冒险》、《女儿们的恋爱》等节目可以看出,芒果台一直在亲子、恋爱等垂直领域发功。

  2018年,芒果台公开宣布“超芒计划”,网综、网剧、网大构成三驾马车齐头并进。

  由于芒果台体量大自制IP多,《说唱听我的》开播期间又和芒果台制作的《乘风破浪的姐姐》撞个满怀。所以节目前期并无过多宣传,与爱奇艺、B站的深层次布局相比,芒果台此次布局说唱更像是一次试水。

  同质化严重

  三档说唱节目最大的同质化是参与者高度重叠,其次是赛制。

  《中国新说唱》这档节目最开始吸引观众的除说唱文化外就是导师的阵容,不仅有极具代表性的老牌说唱歌手热狗以及他的搭档张震岳,还有人气说唱歌手潘玮柏,以及顶流吴亦凡。四位导师的流量撑起一个说唱节目简直太轻松。

  四年来,节目涌现了一批又一批人气说唱歌手,无论名次排名如何,只要是出圈的说唱歌手流量都不亚于明星。但也存在一些小有名气的说唱歌手,为了持续增加曝光率和进一步取得认可。很多歌手连续几年参加《中国新说唱》,今年的《中国新说唱》更是被评为“回锅肉”大赛。

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  芒果台、B站的入局,也成为了这些小有名气的说唱歌手新选择。同样对于初次涉足说唱领域的平台而言,平台也确实需要他们带来一部分流量。

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